在无人在意的角落，从8月30日(rì)开始，林超贤执导的电影??《蛟龙行动（特别版(tè bié bǎn)）》上映已经13天了，截至9月11日累计(lěi jì)票房2242万，单日排片不足3%，票房后劲基本(jī běn)见底。
今年春节期间上映的《蛟龙行动》曾(céng)获得3.93亿票房，后宣布撤档，即使加上(jiā shàng)这次重制”特别版“的票房，影片的总(zǒng)票房也仅有4.15亿左右。
据博纳影业2025年(nián)年中财报显示，上半年公司亏损10.56亿(yì)，创下历史同期最大亏损纪录。显然，《蛟龙(jiāo lóng)行动（特别版）》在8月底的上映，没能让(ràng)影片票房逆风翻盘，也没办法补上(bǔ shàng)博纳影业10亿亏损的口子。
虽然片方(piàn fāng)非常“听劝”，在撤档后推出了(le)重新剪辑、充满诚意的“特别版”，但无论是(wú lùn shì)在暑期档还是春节档，这部片(piàn)都显得有些生不逢时。
近两年有越来越多(duō)的电影??陷入类似的困境，上映后撤(hòu chè)档再重映，想要票房翻盘的影片(yǐng piàn)，不止《蛟龙行动》一部。
这些电影??的问题(wèn tí)到底出在哪儿？
《蛟龙行动》一次失败(shī bài)的自救
如果把目光拉回到今年春节(jīn nián chūn jié)档，无数次刷新票房纪录的《哪吒之魔童(zhī mó tóng)闹海》，吸引了所有人的目光。
很难有人(yǒu rén)记得，还有一部国产重工业大片《蛟龙行动(xíng dòng)》，也在同档期上映了。
由于《蛟龙(jiāo lóng)行动》题材特殊，过审晚、宣传开启晚(wǎn)、预售开启同样也晚，导致在大年初一(dà nián chū yī)上映首日，这部片从排片到票房(piào fáng)，都排在6部新片中的末尾。
春节(chūn jié)档《哪吒之魔童闹海》成为了影史罕见(hǎn jiàn)的票房纪录创造者，最终碾压级收获(shōu huò)了154.46亿票房，自然也挤压了同(tóng)档期其他电影??的票房空间。
在今年春节(jīn nián chūn jié)，《蛟龙行动》陷入了难以摆脱的恶性循环(è xìng xún huán)中：越是排片少，越是没有机会被(bèi)看到，就越不可能靠口碑逆袭(nì xí)。没有口碑逆袭，自然不可能拉升排片(pái piàn)。
排名垫底，票房仅收3.93亿，《蛟龙行动》最后(zuì hòu)的掉队似乎并不意外，但对比(duì bǐ)2018年春节档上映的前作《红海行动(xíng dòng)》36.5亿票房，这个差距还是看起来太扎心了(le)。
2月14日，该片片方博纳影业宣布，在(zài)充分听取广大观众建议的基础上，制作(zhì zuò)一部特别版。
如此“听劝”修改的诚意(chéng yì)，也是圈内罕见的。
8月30日《蛟龙(jiāo lóng)行动（特别版）》如约而至，片长从原版(yuán bǎn)146分钟压缩至130分钟，同时做出不少叙事(xù shì)与节奏层面的调整：比如删除部分(bù fèn)情感类文戏、家庭支线及外国势力(shì lì)内讧情节，专注“蛟龙小队”与“龙鲸号(hào)”核潜艇协同作战主线。
影片调整后节奏更(gèng)紧凑，画面亮度被调高得更舒适，导演(dǎo yǎn)林超贤也带领主创参加了长春电影??节(diàn yǐng jié)以及多地路演。
新档期选择在8月(yuè)30日暑期档结束的日子：既不(bù)和暑期档强势大片发生正面对撞(duì zhuàng)，也有献礼祖国抗战胜利80周年的(de)意义。
可惜的是，9月开始随着开学(kāi xué)季的到来，电影??市场的热度骤然(zhòu rán)下降。
在大盘整体热度偏低的情况(qíng kuàng)下，《蛟龙行动（特别版）》的市场反应相当(xiāng dāng)平淡，票房也无力回天，可以说这是(shì)一场经过了多次努力??和挣扎，但(dàn)最终失败的票房自救。
大部分观众对于(duì yú)上映之后再撤档重映的电影??，反应(fǎn yìng)大概都是——“又来？”
从2024年开始(kāi shǐ)，无论是春节档、五一档还是国庆档(dàng)，几乎每个重点档期都有“掉队选手(xuǎn shǒu)”在上映后又临时撤档。
2024年春节(chūn jié)档，《红毯先生》《我们一起摇太阳》两部(liǎng bù)颇受关注的新片在上映后宣布(xuān bù)撤档，此后分别于24年3月15日和(hé)3月30日再次上映。
24年5月，丁晟导演(dǎo yǎn)的《没有一顿火锅解决不了的事》（下称(xià chēng)《火锅》）在上映之后票房低于预期，决定(jué dìng)撤档重映，但很快就直接上线流媒体(liú méi tǐ)，曾引发市场和观众的热议。
24年(nián)10月3日，国庆档电影??《出入平安》宣布(xuān bù)撤档，择期重新上映，但一年过去至今(zhì jīn)仍未上映，撤档前票房为2113万(wàn)。
今年8月28日，电影??《再见，坏蛋》官宣撤档(chè dàng)。该片由俞钟执导，陈明昊、陈宇喆主演，吴京(wú jīng)担任了该片的出品人，并客串出演(chū yǎn)了电影??。该片在8月22日上映，票房(piào fáng)仅有26.7万元。
及时止损 VS 成功翻盘？
影片(yǐng piàn)上映后没有迎来票房大卖，反而当(dāng)了市场逃兵，这显然不算光彩。
纵观(zòng guān)这些在上映后又紧急撤档的(de)影片，片方给出的各种理由，也是(shì)很耐人寻味。
《摇太阳》坦然承认是因为“在(zài)档期选择上出现重大失误”。《出入平安(píng ān)》片方称：“影片遭遇了前所未有的困难和(hé)挑战”。
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《火锅》导演丁晟谈影片撤档原因(yuán yīn)时，曾公开表示该片“观影有门槛(mén kǎn)，观众不静下心就看不懂，宣发有难度(nán dù)”，还说“片子想讲规矩，但遇见(yù jiàn)了不规矩的事”。
其实说一千道一万，映后撤(hòu chè)档的理由，核心的只有一个：票房(piào fáng)未达预期，片方为了及时止损，只能出此(chū cǐ)对策。
在上映撤档后的影片一般(yì bān)有两类，一类是体量较小、关注度(guān zhù dù)较低，本来也只能在大档期(dàng qī)别人吃肉我喝汤，却最终因(yīn)头部影片过强，而连汤也(yě)喝不到。
今年暑期档的《再见，坏蛋(huài dàn)》就属于这类电影??，单日最低票房(piào fáng)才0.5万，排片占比连0.1%都不到(bú dào)，场均观众不到5人，上映了约等于没(méi)上映。
另一类则是有不错的班底(bān dǐ)和题材，希望在档期里争得一席之地(yī xí zhī dì)，却惨遭“票房滑铁卢”的作品。
去年的(de)《出入平安》和今年的《蛟龙行动》，则(zé)属于这类电影??。
导演刘江江的上(shàng)一部作品《人生大事》内地票房超过17亿，而(ér)《出入平安》仅收2113万，如此巨大的差距(chā jù)，确实让片方也很难接受，只能(zhǐ néng)撤档“及时止损”。
虽然撤档损失巨大，但(dàn)依然有影片要冒着风险撤档(chè dàng)，原因也很简单：因为真的亏。
今年(jīn nián)8月27日，据博纳影业2025年年中财报(cái bào)显示，公司上半年实现营业收入6.73亿元，归属于(guī shǔ yú)上市公司股东的净亏损为10.56亿元，同比扩大(kuò dà)661.93%，超过去年全年亏损总额。
博纳影业(001330)公布(gōng bù)2025年中期业绩报告
亏损的主要原因(yuán yīn)是主投影片《蛟龙行动》市场表现远(yuǎn)低于预期，该片公开制作成本达8.96亿元(yì yuán)，加上宣发总投入接近10亿元。即使加上(jiā shàng)8月底重映后的2000万票房，对10亿(yì)亏损来说也是杯水车薪。
以宁浩执导的(de)《红毯先生》为例，该片首轮上映时票房(piào fáng)为8400万，撤档后在3月15日重新(chóng xīn)上映。重映完全没有掀起太大的水花(shuǐ huā)，仅多收了约1300万票房。
24年8月，欢喜(huān xǐ)传媒发布盈利预警，集团截至2024年6月(yuè)30日止6个月净亏损约8900万港元。《红毯先生(xiān shēng)》票房表现不佳，明显给公司的业绩(yè jì)拖了后腿。
再看看同在24年(nián)春节档上映的《摇太阳》，首轮票房(piào fáng)9314.3万，撤档后于3月30日重映又(yòu)收获1.83亿票房，最终票房成绩为2.76亿(yì)。
《摇太阳》是最近两年唯一一部重映(chóng yìng)票房比首轮票房明显更好的电影??(diàn yǐng)。但是如果换个角度来看，也很难说这部(zhè bù)电影??是“成功翻盘”了。
该片是导演(dǎo yǎn)韩延“生命三部曲”的收官作品，口碑并(bìng)不差，时光评分7.9分，一天影院8.1分，但它(tā)却是韩延导演最近6年来票房最低的(de)作品。如果一开始就换个档期，大概(dà gài)能有更好的成绩。
低估了对手(duì shǒu)，高估了自己
在映后又撤档的(de)影片中，有一部分是因为影片本身就是(jiù shì)烂片，被市场淘汰后掉队撤档。
但(dàn)也有不少影片，盲目扎堆大档期(dàng qī)，影片气质与档期并不适配。
片方(piàn fāng)往往高估了自己，而低估了竞争对手(jìng zhēng duì shǒu)。
每一个档期会有自己的冠军(guàn jūn)和“陪跑”，但显然，每部片子都(dōu)更希望自己才是那个冠军。
其实(qí shí)，热门??档期的热度高，不等于单片(dān piàn)票房高。
尤其是在春节档、国庆(guó qìng)档这种热门??档期，各路重磅大片扎堆(zhā duī)，总有一些片子遗憾掉队，总有一些导演(dǎo yǎn)不停在微博上“求排片”。
24年国庆档(dàng)的《出入平安》，影片的导演和主创(zhǔ chuàng)班底都还不错，纵然这部片的(de)口碑并不算完美，有不少“过度煽情(shān qíng)”的嫌疑，但是在上映第4天，单日(dān rì)票房能掉落至第10位，也是(shì)令人意外的。
如果能换个竞争不太激烈(jī liè)的档期上映，成绩也许会不一样(yī yàng)。
除了大量宣传资源被浪费，“反悔撤档(chè dàng)”让普通观众对于影片质量产生不信任感(bù xìn rèn gǎn)，进而挫伤观影的热情。
从另外一个(yí gè)角度来说，已经上映过的电影??，口碑(kǒu bēi)管理也确实难做。
以《蛟龙行动(xíng dòng)》为例，蒋璐霞饰演的佟莉的结局，曾(céng)让不少观众感觉非常遗憾，也有(yǒu)观众认为蒋璐霞为影片的付出，并(bìng)没有被真正看到，这成为了影片(yǐng piàn)的口碑争议点之一。
由于已经有(yǒu)一波观众看到了电影??的全片，他们(tā men)会在各种平台上贡献出自己(zì jǐ)的真实评价，让其他观众参考或(huò)“避雷”。对一些口碑并不算完美，确实(què shí)存在槽点的影片来说，这种真实(zhēn shí)的“差评”可能会直接影响新一轮上映(shàng yìng)的票房。
对于有些实在掀不起任何票房(piào fáng)动静、抢不到排片的电影??，与其宣布(xuān bù)撤档重映，再花费一大波宣发费用(fèi yòng)，可能还不如早点上线流媒体更好。
或许(huò xǔ)换条路子，还能让更多潜在(qián zài)的观众看见。
《门前宝地》
比如徐浩峰执导(zhí dǎo)、向佐主演的《门前宝地》，该片在(zài)24年9月20日上映，一周票房仅有(yǒu)148万，9月28日就上线流媒体了。
虽然(suī rán)票房上拼不过国庆档大片，但向(xiàng)佐的魔性表演片段，迅速在短(duǎn)视频平台爆火堪称“破圈”，赚了一大(yī dà)波网友的流量。
回到撤档本身，在(zài)尊重市场和观众的大前提下，“映(yìng)后撤档”本身是不正常的现象(xiàn xiàng)。
对于急需更多观众走进影院带来(dài lái)提振的电影??行业，这样的“反悔式(shì)”撤档，应该越少越好。
这其中既有(jì yǒu)影片内容缺陷、宣发滞后等内在问题(wèn tí)，同时也有档期过于拥挤、口碑变化(biàn huà)等无法控制的外在因素。
电影??市场(shì chǎng)总在变化，观众的喜好也在改变(gǎi biàn)。
希望每部电影??都能合理评估，认清(rèn qīng)自己的定位，准确地找到目标市场(shì chǎng)和受众，在最合适的渠道和最合适(zuì hé shì)的档期和观众见面。
除此以外，面对仍旧(réng jiù)不够成熟的市场，制片方、发行方和(hé)影院，如何能以更合理的方式，充分(chōng fèn)挖掘出每一部影片的票房表现和(hé)未来市场潜能，也是新的挑战(tiǎo zhàn)。
